影響外貿(mào)網(wǎng)站成功率的因素
對(duì)于外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，外貿(mào)網(wǎng)站推廣最重要的是什么，點(diǎn)擊率還是轉(zhuǎn)化率？可以肯定的是，外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站不同于一般靠流量支撐的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或新聞網(wǎng)站，更需要的是點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化成有效客戶(hù)的比率。而有些外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站點(diǎn)擊率較高，但是轉(zhuǎn)化率極其低，并不是無(wú)跡可尋，任何結(jié)果都是有原因。下面，全球電子商務(wù)專(zhuān)家百惠通將根據(jù)豐富的外貿(mào)建站經(jīng)驗(yàn)，為外貿(mào)企業(yè)列舉影響到轉(zhuǎn)化率的八大因素，以期外貿(mào)企業(yè)能夠得到更高的轉(zhuǎn)化率，使網(wǎng)站能夠更好的為企業(yè)服務(wù)。（
一、外貿(mào)網(wǎng)站推廣之網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)文案
首先，在外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)之初，就必須給自己的網(wǎng)站明確的定位。從網(wǎng)站的版面布局、網(wǎng)站的頁(yè)面內(nèi)容來(lái)看，外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站有否明確的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值描述，有否清晰的網(wǎng)站最大唯一性賣(mài)點(diǎn)非常重要。最好不要讓訪問(wèn)者花時(shí)間去揣測(cè)，也不能模棱兩可，應(yīng)該把企業(yè)的文化、產(chǎn)品、價(jià)格等直接明了說(shuō)出，最重要的是要有明確的聯(lián)系方式，方便客戶(hù)詢(xún)問(wèn)，畢竟有很多客戶(hù)還是習(xí)慣通過(guò)一對(duì)一的交流來(lái)進(jìn)一步了解。
二、外貿(mào)網(wǎng)站推廣之訪問(wèn)者到達(dá)頁(yè)面準(zhǔn)確
外貿(mào)企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)站推廣的時(shí)候，通常會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞的形式。外貿(mào)企業(yè)需要注意的是，在搜索引擎中做關(guān)鍵詞廣告時(shí)力求準(zhǔn)確，使訪問(wèn)者到達(dá)頁(yè)面與關(guān)鍵詞高度相關(guān)，常見(jiàn)的錯(cuò)誤是將所有到達(dá)頁(yè)面設(shè)定為網(wǎng)站首頁(yè)。
三、外貿(mào)網(wǎng)站推廣之專(zhuān)業(yè)的形象設(shè)計(jì)
有的外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)不專(zhuān)業(yè)，給客戶(hù)印象不佳，致使企業(yè)形象大損。根據(jù)全球電子商務(wù)專(zhuān)家網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的觀察：網(wǎng)站訪問(wèn)者通常會(huì)認(rèn)為企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量如同其網(wǎng)站視覺(jué)形象一般，這就等于給外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)提了很高的要求，專(zhuān)業(yè)的形象設(shè)計(jì)襯托的是專(zhuān)業(yè)的企業(yè)文化、正規(guī)的企業(yè)產(chǎn)品。
四、外貿(mào)網(wǎng)站推廣之 網(wǎng)站設(shè)計(jì)符合買(mǎi)家習(xí)慣
關(guān)于這點(diǎn)，全球電子商務(wù)專(zhuān)家網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)談?wù)撨^(guò)很多次，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是買(mǎi)家在網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的習(xí)慣是什么，遵從什么路線，如何選擇和判斷，對(duì)網(wǎng)站易用性要求等，這都是外貿(mào)企業(yè)必須考慮的問(wèn)題。
五、外貿(mào)網(wǎng)站推廣之網(wǎng)站無(wú)錯(cuò)誤
這是最基本的要求，鏈接、語(yǔ)法、文字沒(méi)有大的錯(cuò)誤，網(wǎng)站要做到盡可能完美。網(wǎng)站錯(cuò)誤越多，訪問(wèn)者感覺(jué)越差，他們會(huì)認(rèn)為網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者粗糙心燥，其產(chǎn)品或服務(wù)往往也有問(wèn)題。如果連基本的錯(cuò)誤都會(huì)犯的企業(yè)，又何談專(zhuān)業(yè)性呢？可想而知客戶(hù)會(huì)是怎樣的想法。
六、外貿(mào)網(wǎng)站推廣之訪問(wèn)者行動(dòng)路線短
一般來(lái)說(shuō)，潛在買(mǎi)家從進(jìn)入網(wǎng)站后到達(dá)訂購(gòu)等重要頁(yè)面的路徑越短越好。因?yàn)槊慷嘁粋�(gè)步驟，多一個(gè)點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率就會(huì)衰減。
七、外貿(mào)網(wǎng)站推廣之客戶(hù)有好的體驗(yàn)
外貿(mào)企業(yè)要注意的是：客戶(hù)訪問(wèn)您網(wǎng)站是什么感受，有怎樣的體驗(yàn)？問(wèn)客戶(hù)！大到超級(jí)門(mén)戶(hù)，小到個(gè)人網(wǎng)站，誰(shuí)都一樣，滿(mǎn)足訪問(wèn)者需求，提高用戶(hù)體驗(yàn)是我們每一個(gè)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者的追求。
八、外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站的訪問(wèn)速度
網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)者耐心非常有限，您網(wǎng)站所在的服務(wù)器響應(yīng)速度很重要。而由于中國(guó)出口帶寬的嚴(yán)重不足，從而導(dǎo)致放在國(guó)內(nèi)服務(wù)器上的網(wǎng)站在海外打開(kāi)困難，如果精心打造的網(wǎng)站卻無(wú)法在客戶(hù)面前呈現(xiàn)，那之前的努力都是白費(fèi)。面對(duì)中國(guó)出口帶寬不足的問(wèn)題，企業(yè)應(yīng)該將英文網(wǎng)站放置在海外空間上，這樣就能保證海外的客戶(hù)快速地訪問(wèn)企業(yè)的網(wǎng)站。但是怎樣選擇服務(wù)商呢？全球電子商務(wù)專(zhuān)家網(wǎng)路時(shí)代認(rèn)為對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，挑到一個(gè)好的主機(jī)商可以讓你專(zhuān)心做你的網(wǎng)站，其他的完全
